Marca Guanajuato representa esas historias. Lo que inició como una estrategia para reconocer productos hechos en Guanajuato se convirtió en una plataforma de impulso empresarial que hoy integra a 9 mil 130 negocios de los 46 municipios del estado, con herramientas para fortalecer empresas, conectar con compradores y abrir oportunidades de exportación.
Marca Guanajuato no sólo es un logotipo que aparece en los productos elaborados en el estado. En más de diez años, el distintivo se convirtió en una plataforma que acompaña a empresas para fortalecer sus procesos, vincularse con compradores y encontrar nuevas oportunidades comerciales dentro y fuera de México.
Actualmente, 9 mil 130 empresas de los 46 municipios de Guanajuato forman parte de Marca Guanajuato, de las cuales 3 mil 652 son lideradas por mujeres, de acuerdo con la información presentada durante una emisión del programa Conectando con la Gente.
El distintivo reconoce el origen, la calidad, la identidad y la competitividad de productos y servicios hechos en Guanajuato, pero también funciona como una herramienta de acompañamiento para que los negocios puedan acceder a capacitación, certificación, digitalización, encuentros comerciales, vinculación con compradores, exportación y financiamiento.
La gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo señaló que el objetivo es que más personas puedan convertir sus ideas en proyectos productivos.
“En Guanajuato hay mucho talento, creatividad y ganas de salir adelante. Lo que este Gobierno hace es poner los medios para que la gente pueda salir adelante por sí misma”
Libia Dennise García Muñoz Ledo / gobernadora de Guanajuato
Durante el programa, la mandataria estuvo acompañada por la secretaria de Economía, Claudia Cristina Villaseñor Aguilar, y por dos empresarios guanajuatenses que forman parte de Marca Guanajuato y que han logrado colocar sus productos en mercados internacionales.
Empresas que comenzaron pequeñas y hoy venden fuera de México
Uno de los casos es el de Paulina González Casamadrid, cuya empresa inició como un proyecto universitario en la cochera de su casa.
Con pequeños sobrantes de piel comenzó a elaborar artículos, hasta que el proyecto creció y permitió incorporar maquinaria, procesos de producción y más talento guanajuatense.
Hoy, su marca Paulina Casamadrid y PC Company Manufacture producen bolsas, carteras, cinturones y accesorios, además de desarrollar productos para 32 clientes nacionales e internacionales.
Sus productos han llegado a mercados como Estados Unidos, Colombia, París y Australia.
“Empezamos con lo que teníamos. Ahora hemos exportado a Estados Unidos, Colombia, París y Australia, y en nuestras etiquetas ya no ponemos solamente ‘Hecho en México’; ponemos ‘Hecho en Guanajuato’”, compartió Paulina González.
La empresaria explicó que el crecimiento de una empresa también representa una responsabilidad con las personas que forman parte de la cadena productiva.
“No abandonen su sueño. Un día les van a cerrar una puerta, después otra, pero quizá a la cuarta se las abrirán. Hay que seguir, porque cuando un proyecto crece ya no depende solamente de ti: hay familias detrás”.
Paulina González.
Una salsa mexicana que llegó a otros países
Otro ejemplo es el de Kevin Mattingly Romo, fundador de Salsas La Kalaka, una empresa que nació con la idea de crear un producto que representara la identidad mexicana.
La marca encontró una característica distintiva en su presentación con una tapa en forma de calavera y desarrolló diferentes sabores y niveles de picor.
Actualmente, la empresa fabrica 17 tipos de salsa y comercializa cinco variedades, con presencia en Australia, Canadá y Estados Unidos.
Para Kevin, formar parte de Marca Guanajuato representó encontrar una red de apoyo con otros emprendedores.
“Cuando emprendes, muchas veces te sientes solo con tus ideas. Al entrar a Marca Guanajuato conoces a otras personas que viven el mismo proceso, puedes compartir experiencias y te sientes escuchado y acompañado”, relató.
El empresario destacó que emprender implica aprender constantemente y resolver los retos que aparecen durante el camino.
“El 90 por ciento del trabajo de un emprendedor es resolver. Uno se va empapando del mercado y va encontrando hacia dónde dirigir su negocio. Anímense, salgan adelante y emprendan”.
Más de 381 millones de pesos en ventas estimadas durante encuentros comerciales
El crecimiento de las empresas que forman parte de Marca Guanajuato también se refleja en los encuentros comerciales realizados para conectar negocios locales con compradores.
Durante 2025, se llevaron a cabo 19 encuentros comerciales con la participación de 858 micro, pequeñas y medianas empresas, con ventas estimadas por más de 381 millones de pesos.
Entre enero y julio de 2026, se realizaron 20 encuentros comerciales con más de mil 246 citas de negocios, en las que participaron 840 empresas proveedoras locales.
De estas empresas, 519 cuentan con Marca Guanajuato y 282 son lideradas por mujeres. Las ventas estimadas superan los 377.8 millones de pesos.
Estas conexiones acercan a negocios guanajuatenses con cadenas de autoservicio, tiendas departamentales y empresas de sectores como automotriz, agroalimentario, construcción, cuero-calzado, textil, químico, servicios y manufactura avanzada.
La secretaria de Economía, Cristina Villaseñor explicó que el distintivo busca acompañar a las empresas desde sus primeras etapas hasta su llegada a nuevos mercados.
“Queremos que más personas se atrevan a emprender y que sepan que no están solas. Marca Guanajuato es un punto de partida y un acompañamiento permanente para que una empresa pueda pasar de un pequeño taller a una feria, de ahí a un escaparate nacional y después a los mercados internacionales”,
Cristina Villaseñor / secretaria de Economía
Las empresas interesadas en obtener el distintivo deben operar en Guanajuato, contar con al menos tres meses de actividad, tener Registro Federal de Contribuyentes en el estado, estar formalmente constituidas y completar la solicitud correspondiente.
Cuando un negocio aún no cumple con algún requisito, recibe orientación para fortalecer sus procesos y volver a intentarlo.
Con más de una década de historia, Marca Guanajuato busca que los productos hechos en el estado no sólo tengan un origen identificado, sino también una oportunidad para competir en mercados más amplios.
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